4月17日晚，新浪旗下微博業(yè)務(wù)正式登陸納斯達克，成為全球范圍內首家上市的中文社交媒體。對于新浪微博上市后的發(fā)展，業(yè)內也眾說(shuō)紛紜。然而，新浪微博能否尋找到適合自身的可持續商業(yè)模式將成為未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　新浪微博上市的來(lái)龍去脈

　　據中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，微博此次共發(fā)行了 1680萬(wàn)美國存托股(ADS)，定價(jià)為17美元/ ADS。每ADS代表1股微博的普通股。微博的ADS于4月17日在納斯達克全球精選市場(chǎng)開(kāi)始交易，代碼為WB。高盛集團(亞洲)公司和瑞士信貸證券(美國)公司是本次IPO的聯(lián)席主承銷(xiāo)商。上市當日，美股午盤(pán)微博開(kāi)始交易后，股價(jià)隨即快速拉升，盤(pán)中一度漲超40%，市場(chǎng)買(mǎi)盤(pán)積極成交活躍。微博首日收盤(pán)，股價(jià)大漲3.24美元至20.24美元，漲幅達19.06%。

　　實(shí)際上，自2009年新浪推出微博測試版，便引發(fā)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“微博熱”，最多時(shí)有十余家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出微博產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)近4年多時(shí)間的激烈競爭，新浪微博的用戶(hù)規模、活躍度和營(yíng)收已經(jīng)處于絕對領(lǐng)先地位。今年3月底，新浪微博正式更名為微博。截至今年3月，微博月活躍用戶(hù)1.438億，日活躍用戶(hù)6660萬(wàn)。今年第一季度，微博整體營(yíng)收達到6750萬(wàn)美元，同比增長(cháng)160.6%。

　　追溯微博上市之因，要提到的就是微信。2012年，微信走入人們的生活，此前一直受網(wǎng)民熱捧的新浪微博逐漸感到了競爭壓力，微信對用戶(hù)群的分流和人氣的削弱越來(lái)越明顯。或許正是這一原因使得新浪微博加速上市布局。

　　2013年5月，新浪微博接受阿里巴巴入股。阿里以5.86億美元購入18%股份，同時(shí)附贈3年3.8億美元的廣告，新浪微博和阿里巴巴開(kāi)始在商業(yè)化、數據、賬戶(hù)互通、支付等層面達成戰略合作。

　　據虎嗅網(wǎng)報道，現在新浪微博創(chuàng )辦4年終于實(shí)現首次盈利，目前看起來(lái)上市的時(shí)機還算不錯：1、Facebook和Twitter的市值分別為超過(guò) 1700 億和超過(guò) 300 億美元，可以講一個(gè)“中國的Twitter“的故事；2、最近半年中概股赴美IPO的案例都很成功；3、阿里巴巴入股后帶來(lái)的3.8億美金大訂單以及與淘寶打通后的想象空間。

　　在股權結構方面，3月15日，新浪微博正式向美國證券交易委員會(huì )（SEC）提交了IPO招股書(shū)，計劃募資至多5億美元。阿里巴巴在3月14日已向新浪微博提出申請，將進(jìn)行股份增持，獲得微博32%的股份。IPO之后，新浪持有微博115,808,031股股票，占比56.9%，阿里巴巴持有微博股權增至32%，曹?chē)鴤コ止蓪⒔抵?.2%，包括曹?chē)鴤ピ趦鹊奈⒉┕芾韺庸蓹嘟抵?.5%。

　　管理團隊方面，目前新浪董事長(cháng)兼CEO曹?chē)鴤挝⒉┒麻L(cháng)，新浪高級副總裁王高飛擔任微博CEO。此外，新浪市場(chǎng)及地方站業(yè)務(wù)部總經(jīng)理葛景棟擔任微博市場(chǎng)副總裁，新浪執行CFO余正鈞擔任微博執行CFO，新浪CFO張懌擔任微博CFO，新浪商務(wù)合作副總裁王雅娟擔任微博商務(wù)合作副總裁。

　　上市之后“錢(qián)”景未知 業(yè)內眾說(shuō)紛紜

　　談到新浪微博上市后的發(fā)展，業(yè)內看法不一。

　　新浪微博的主角是用戶(hù)。但目前用戶(hù)情況似乎并不樂(lè )觀(guān)。據媒體報道，香港大學(xué)新聞及傳媒研究中心助理教授傅景華對數以萬(wàn)計的微博帳戶(hù)進(jìn)行篩選，他發(fā)現，58.8% 受測賬戶(hù)自今年1月3日開(kāi)始就沒(méi)有發(fā)布過(guò)微博。如果這個(gè)數據真實(shí)的話(huà)，那么5億的新浪微博賬戶(hù)中，有3億的賬戶(hù)從不進(jìn)行微博相關(guān)操作。傅景華又對2.087億微博活躍用戶(hù)進(jìn)行調查分析，發(fā)現只有5%的用戶(hù)發(fā)布原創(chuàng )微博。93.8%的用戶(hù)只是單純分享這1040萬(wàn)用戶(hù)的微博。

　　面對微博用戶(hù)的增長(cháng)放緩，曹?chē)鴤ピ鴮γ襟w表示，新浪微博在2014年第一季度已經(jīng)采取了應對措施。

　　據中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，新浪微博的招股書(shū)中談及近三年業(yè)績(jì)情況，其中，2013年，新浪微博總營(yíng)收為1.88313億美元，凈虧損3811.5萬(wàn)美元。實(shí)際上，2013年第四季度，新浪微博營(yíng)收占新浪總收入的37%；而2013年第三季度，該占比為29%；從2013年前三季度來(lái)看，該占比為25%。從新浪微博的業(yè)務(wù)結構來(lái)看，微博廣告業(yè)務(wù)和非廣告業(yè)務(wù)的增長(cháng)率尤為迅猛。

　　有媒體發(fā)表評論認為，即使新浪微博如愿上市，最后的局面絕對沒(méi)有在2009年最初發(fā)展和2010年進(jìn)入佳績(jì)時(shí)的那么高的期待，但新浪微博做為一個(gè)獨立形態(tài)出現還是會(huì )在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)占據一個(gè)相對重要的位置，也算是領(lǐng)到了進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的站票。

　　互聯(lián)網(wǎng)分析師洪波曾對媒體表示，新浪微博在中國具備很高的價(jià)值，在一定程度上促進(jìn)了自由言論的發(fā)展。但微博的商業(yè)價(jià)值和作為媒體及言論的平臺價(jià)值是不相吻合。目前，新浪微博擁有5億用戶(hù)，卻沒(méi)有找到合適的可持續的商業(yè)模式。

　　也有業(yè)內人士分析認為，與微信相比，新浪微博的產(chǎn)品相對滯后，成為生態(tài)閉環(huán)方面的短板。將來(lái)如何利用好自身的用戶(hù)數據優(yōu)勢，改進(jìn)微博開(kāi)放平臺，拓展移動(dòng)端盈利，在媒體屬性和商業(yè)化之間實(shí)現最佳平衡點(diǎn)，是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。